Seçim Kampanyası Nasıl Yürütülür? ADAYIN SEÇİM KAMPANYASINDA ÖN PLANA ÇIKMASI Seçim Kampanyası boyunca seçmenlere hitap eden tek bir aday olmayacağından, aday, rakiplerine göre farklılıklarını ön plana çıkartmalıdır. DiÄŸer adaylar arasından sıyrılarak seçim maratonunu en önde tamamlamaktır. Bu baÅŸarılı adayın kiÅŸisel özellikleri, problemlere yaklaşımı partisinin yapısı, ideolojisi ÅŸeklinde olabilir. Seçim sürecinde dominant etmen olacak olan, finali getirecek olan ise adayın imajıdır. Yani aday kendisine öyle bir imaj yüklemelidir ki diÄŸer adaylardan çok kolay ÅŸekilde ayrılmalıdır. KAMPANYANIN PLANLANMASI Adayın, Seçim Kampanyasını planlarken belli bir konu üzerine odaklanması gerekmektedir. Böylelikle seçmenin gözünde o konunun sahiplenildiÄŸi, imajı verilir. Bu konuyu belirlerken seçmen tercihleri, istekleri dikkate alınmalıdır. Çünkü kampanya, seçmene yönelik yapılacaktır. Konu belirlendiÄŸinde hedef kitle de kendiliÄŸinden belirginleÅŸmiÅŸ olacaktır. Aynı konuyu belirleyen rakip adaylara karşı konuyu seçmenlerin anlayacağı ÅŸekilde iÅŸlemek gerekiyor. Ä°lk aÅŸama hazırlık aÅŸamasıdır. KAMPANYANIN GELÄ°ÅžTÄ°RÄ°LMESÄ° Strateji , belirlenen hedeflere ulaÅŸmak için çizilen yolu ifade eder. Seçim kampanyasındaki en önemli hedef, seçim yarışından baÅŸarıyla ayrılmaktır. Bu nedenle Seçim Kampanyası stratejisi, belirlenen hedefler doÄŸrultusunda ve araÅŸtırmaların ışığında kampanya temasının tespit edilmesiyle ilgili süreçleri içerir. Aday ve partinin özellikleri, seçmenlerin sosyo- kültürel yapıları ve seçimin türü gibi bir çok deÄŸiÅŸken strateji ile ilgili kararların alınmasında etkili olmaktadır. Kampanyanın teması, adaya üstünlük kazandıracak ÅŸekilde kolayca anlaşılır olmalı ve kampanyanın tüm iletiÅŸim faaliyetlerinde bu temaya yer verilmelidir. Adayın iktidar veya muhalefette olması da stratejiyi etkiler. Adayın iktidarda olması durumunda strateji genel olarak iktidarın gücü ve önemi üzerine kurulur. Ayrıca iktidarın icraatların anlatılması da uygun bir strateji olarak uygulanabilir. Bunun yanı sıra halk arasında kullanılan seçim rüşvetleri, partinin iktidarda olmasıyla da gündeme gelir. Yani sadece seçim dönemlerinde belli konularda iktidar partisi yatırım yapabilir. Muhalefette olan adayın iÅŸi iktidardaki adaya göre daha zordur. Çünkü muhalefetteki aday seçmenleri deÄŸiÅŸimin gerekliliÄŸine inandırmak ve bu deÄŸiÅŸimi saÄŸlayacak en uygun adayın kendisi olduÄŸuna ikna etmek üzerine stratejisini oluÅŸturmalıdır. Muhalefet, iktidarın ne tür konularda ne tür çözümler ürettiÄŸini ya da üretemediÄŸini sorgulayarak, iktidarın kendisini savunmaya iten yolu izler. Adaylar seçim stratejisini oluÅŸtururken olumlu ya da olumsuz reklamlardan hangisi kullanacaklarını belirlemelidirler. Olumsuz reklam, rakip partin ya da adayın yeterliliÄŸini, gücünü sorgulayarak; onlara iliÅŸkin şüphe yaratmak amacını taşıyan reklamdır. Olumlu reklam ise parti ya da adayın kendi icraatlarını, vaatlerini, programlarını iyimser bir gelecek kavramı içinde sunan reklamlardır. Adayın bunlardan hangisini kullanacağını da belirlemesi gerekmektedir. Bu belirleme sürecinde dikkat edilecek en önemli husus; hedef kitlenin “çatışma”ya mı yoksa “uzlaÅŸma”ya mı yatkın olduÄŸudur. SEÇİM KAMPANYASINDAKÄ° ÖNEMLÄ° ÖZELLÄ°KLER Seçim kampanyasında adaylar büyük halk toplantıları, seçim gezileri aracılığıyla halkla doÄŸrudan iletiÅŸim kurma olanağı elde ederler. Seçim gezilerinin örgütlenmesi, toplantıların yapılacağı alan ya da salonların düzenlenmesi, kürsünün konumu ve kürsüde adayın yanında kimlerin olacağı gibi konularda bir dizi kararın alınması önem kazanmaktadır. Bu nedenle büyük halk toplantıları ve seçim gezilerinin, kitle iletiÅŸim araçlarında haber olarak yer almasını saÄŸlayacak ÅŸekilde planlanarak örgütlenmesi büyük önem taşımaktadır. Büyük halk toplantılarının hedef kitle üzerinde istenen etkiyi saÄŸlayabilmesi, toplantının düzenlenmesi ile yaratılacak atmosfere ve bu atmosferi yaratmada birinci derecede önemli rol üstlenen adayın konuÅŸmalarına baÄŸlıdır.(KonuÅŸma metninin hazırlanmasını ilerki bölümlerde daha ayrıntılı ele alacağız) Seçmenlerin kararlarını ve tutumlarını pekiÅŸtirmede, toplantının düzenleniÅŸi, kullanılan görsel tasarım, etkili ses düzeni, ünlü ya da tanınmış kiÅŸilerin adaylarla birlikte kürsüde bulunması ve adayın konuÅŸması etkin rol oynamaktadır. Bu nedenle adayların konuÅŸmalarını bu durumu dikkate alarak yapmaları gerekmektedir. Adaylar konuÅŸmalarını , partinin geçmiÅŸ seçim sonuçlarının, partinin o bölgedeki durumunun ve seçmenlerin demografik özelliklerinin öğrenilmesini saÄŸlar. Adaylar konuÅŸmalarında geliÅŸtireceÄŸi mesajların belirlenmesinde ise genellikle kamuoyu araÅŸtırmaları yardımcı olmaktadır. SEÇİM KAMPANYASININ TAKVÄ°MLENDÄ°RÄ°LMESÄ° Seçim Kampanyasında yapılacak faaliyetler belli bir plan çerçevesinde organize edilmelidir. Kampanyanın mesajları hangi kanalda, hangi etkinlik ile, hangi hedef kitleye gideceÄŸi bu takvimde yer almalıdır. Takvim , kampanyaya göre uzun bir zaman diliminden oluÅŸabilir. Kampanya takviminde deÄŸiÅŸiklikler yapılabilir. Ancak bu deÄŸiÅŸiklikler kampanya takviminin tümünde deÄŸiÅŸiklik yapılmasına yol açmamalıdır. Seçim Kampanyası takvimi içinde kimler ne zaman ne ÅŸekilde ziyaret edilecek, toplantılar hangi tarihlerde nerelerde yapılacak, mitinglerin zamanı ne olacak, kahve toplantıları hangi periyodik aralıklarla yapılacak? Bunların takvimlendirilmesi seçim kampanyasının baÅŸarısını artıracaktır.   Katkılarından Dolayı TeÅŸekkürler Hacı Ãœnal